表記としては、「imp」あるいは「imps(複数形)」と略記されることもあります。
広告主が出向した広告が、1回表示されれれば、1インプレッション、2回表示されれば２インプレッションという。
１０インプレッションあり、1クリックであれば、広告10回表示されたうち１回はクリックされた、（広告が表示された１０回のうち９回はクリックされずにスルーされたとなります）
ちなみに、インプレッション1回につき課金する方式をインプレッション保証型広告とよびクリックされなくても表示されただけで課金刺される広告のことになります。
単価は1000インプレッションあたりの価格(CPM)で表される。
